继2010年当选为菲律宾的“总推销员”后，总统亚谨诺三世进行了积极的推销活动，试图使菲律宾形象改头换面，从“亚洲病人”转变为“亚洲新宠”。

在周四举行的第17届亚太零售会展上，总统说菲律宾曾经是在许多方面表现最差的国家，在过去深受“猖獗的腐败和不受惩罚的制度”所困扰。“重新建立一个新的形象是一个挑战。一个全新的形象是对“旧形象”的全面改造，是使与旧形象相关的部分重新恢复活力。”

亚谨诺政府需要使整个体制改头换面，进行彻底的改革，有效的转变才能使“菲律宾在新的政府管理下再一次对外开放商机。

现任政府已完成了几大重要的转变包括建立透明度和问责制，对贪污问责丶创造公平的竞争环境以及在菲律宾民众身上投入大量的资源等。

总统说：“一旦我们的改革成功了，不仅是菲律宾的形象重新改头换面，我们也将从真正的改变中获益。”总统补充说：“从2010年开始，菲律宾在世界经济论坛全球竞争力排行榜的名次开始上升，从原先的85名上升到如今的47名。”

除了菲律宾的竞争力排名飞跃。菲律宾以6.2%的GDP增长率成为过去5年内GDP增长最快的国家之一。